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同程旅游日前发布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》

本文摘要:随着暑假的到来,旅游业将要步入一年一度的暑期出游高峰,交通运输部门也将步入“暑运”高峰。同程旅游日前公布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》(下称《报告》),以在线问卷调查和大数据分析的方式分析了今年暑期国内旅游市场的市场需求趋势。《报告》数据表明,已确定将在暑期(7月份和8月份,折合)出游的受访者占到比59.3%,暑期旅游市场需求充沛。

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随着暑假的到来,旅游业将要步入一年一度的暑期出游高峰,交通运输部门也将步入“暑运”高峰。同程旅游日前公布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》(下称《报告》),以在线问卷调查和大数据分析的方式分析了今年暑期国内旅游市场的市场需求趋势。《报告》数据表明,已确定将在暑期(7月份和8月份,折合)出游的受访者占到比59.3%,暑期旅游市场需求充沛。

暑期无意出游者占到比59.3%,男性出游意愿略高于女性《报告》调查数据表明,59.3%的受访者具体回应将在暑期期间去旅游,其中女性受访者暑期无意出游的比例为56.2%,男性受访者的这一比例为62.2%。而从年龄维度来看,“70后”(37至46岁)和“60后”(47至56岁)的出游热情最低,无意出游者的比例分别高达77.4和70%,近超强其他年龄组别的受访者。

暑期出游市场需求动机,孩子休假可全家出游是主因为什么这么多人自由选择在暑期出游?《报告》针对此问题的调查表明,“孩子放暑假,可以全家一起出游”是很多人自由选择在暑期出游的原因,占比为37.3%,这部分受访者中主要以“70后”(37至46岁)人群居多,占到比57.7%。相比之下,在校学生和职场人士更好地是因为时间原因自由选择了暑期旅游,占到比分别为40.52%和15.05%。值得注意的是,旅行社(旅游网站)的暑期广告宣传活动对57岁以上老年群体的暑期出游意愿影响仅次于,调查中,有12.8%的57岁以上受访者暑期出游的动机是因为商家的广告宣传活动。

将近半数受访者自由选择7月份出游,近四沦为全家一起出游《报告》调查数据表明,计划暑期出游的受访者中,49.9%的出游时间在7月份,其中自由选择7月上旬出游的占比18.6%,而自由选择在8月份出游的占比为31.2%,另有18.9%的受访者嗣后不确认出游时间。在同游人员的自由选择上,计划暑期出游的受访者中有36.3%自由选择全家一起出游,其次是和朋友、同事、同学一起出游,占到比22.9%。针对该话题的分年龄调查表明,“70后”是“最顾家”的暑期旅游者,他们自由选择和全家人一起出游的比例高达56.6%。

暑期出境游出游意愿首超强周边游,女性比男性更加爱人出境游《报告》针对暑期出游类型的调查表明,无意暑期出游的受访者中,自由选择国内长线泛舟的比例为45.8%,自由选择周边游的比例为23.7%,自由选择出境游(不含出境邮轮旅游)的比例为27.3%,这是出境游暑期出游意愿首次多达周边游。针对该话题的分性别调查统计资料表明,女性比男性更为喜好出境游,总体女性出境游的出游意愿领先男性近5个百分点。暑期出境游日韩泰周边国家最热门,国内游海滨城市最热门《报告》针对出游目的地的调查表明,日本、韩国、泰国、新加坡等周边国家是暑期出境游者的选用目的地,占到于多约45.5%,其次是境外海岛游(巴厘岛、普吉岛等),占到比31.5%。

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自由选择国内长线泛舟的受访者选用目的地是青岛、沈阳、厦门等国内海滨城市,占到比25.8%,其次是广西、云南及川藏地区的夏季热门目的地(桂林、昆明、九寨沟、成都、西藏等)。暑期周边游最热门的旅游项目是亲水泛舟(漂流到、水上世界等)和周边亲子游,占到比分别为38.8%和26%。另外,根据同程旅游暑期出游近期预约数据,普吉岛、长滩岛、釜山、巴厘岛、东京、曼谷、芽庄、大阪、香港、济州岛为目前为止预约量仅次于的十个出境游目的地。

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国内游目的地则以北京、三亚、厦门、桂林、西安、上海、昆明、张家界、大理、丽江十个目的地的旅游预约量继续领先。预计随着暑期旅游市场的全面启动,一些国内海滨城市将步入招待高峰。暑期出游方式将近半数自由选择自助游,出境游以跟团游占优势《报告》针对暑期出游方式的调查表明,计划暑期出游的受访者中,47.4%的人自由选择了自助游,自由选择旅行社跟团游的比例为32.2%,自由选择自驾游的比例为16.5%。

明确到各类型暑期旅游,暑期出境游者更为注目旅行社跟团游,比例为55.8%,自由选择出境自助游的比例则为40.1%,自由选择出境自驾游的比例仅有为0.5%;相比之下,暑期国内长线游者的出游方式主要以自助游占优势,其中国内长线自助游的比例为54.9%,自由选择国内长线跟团游的比例为28.9%,国内长线自驾游的比例为12.7%;暑期周边游的受访者,自由选择跟团游的比例为17.4%,自由选择自助游的比例为42.9%,自由选择周边自驾游的比例为37.4%。这一调查结果与同程旅游的暑期旅游大数据大致相同。超强三成受访者暑期出游支出在5000元以上,出境自助游者最“土豪”《报告》针对暑期出游支出的调查指出,无意暑期出游的受访者中,暑期出游支出在5000元以上的占比33.2%,支出在2001至3000元之间的占比17.2%。

明确到出游类型,出境游(不含出境邮轮旅游)的支出多数都在5000元以上,占到比59.5%;自由选择国内长线泛舟的受访者的出游支出也比较集中于在5000元以上这个区间内,但占到比仅为35.7%;相对而言,自由选择周边游的受访者出游支出显著偏高,总体支出范围主要集中于在2000元以内,占到比62.1%。另外,按照出游类型及出游方式统计资料,自由选择出境自助游的受访者的出游支出显著较高,支出范围在5000元以上的暑期出境自助游者占到于多约65.91%。同程旅游此次针对暑期旅游的在线问卷调查全部通过线上已完成,共计重复使用有效地问卷1604份。


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